El marc SEO per a fundadors que tenen altres coses a fer

L'SEO sembla complicat perquè la majoria de gent que l'explica vol vendre't alguna cosa. Aquesta és la versió que funciona de debò per a un equip petit amb poc temps.

A internet hi ha una quantitat enorme de consells sobre SEO, i la majoria els produeixen persones que guanyen diners venent serveis o eines d'SEO. Això genera un biaix previsible: els consells tendeixen a ser complexos, exhaustius i, convenientment, impossibles d'executar per a un equip petit sense ajuda professional.

La veritat és més senzilla. Per a la gran majoria d'empreses (startups, equips petits, fundadors que construeixen el seu primer producte), l'SEO es redueix a cinc coses fetes amb constància. No cinquanta coses. No una auditoria tècnica interminable. Cinc coses, la majoria de les quals pots començar aquesta mateixa setmana sense cap eina més que un compte de Google i el teu propi teclat.

El que l'SEO no farà és donar resultats en qüestió de setmanes. És un canal que s'acumula al llarg de mesos i anys. Els equips que hi inverteixen aviat, encara que sigui amb modèstia, construeixen un actiu que genera trànsit sense despesa contínua. Els equips que l'eviten perquè «porta massa temps» acaben depenent per sempre de l'adquisició de pagament.

Què és realment l'SEO i què no és

L'optimització per a motors de cerca (SEO) és la pràctica de fer que el teu contingut sigui fàcil de trobar i d'entendre per als motors de cerca, i de mostrar-lo a les persones que busquen coses relacionades. Si es fa bé, les teves pàgines apareixen als primers llocs dels resultats de cerca per a consultes rellevants per al teu producte o negoci, i atrauen visitants sense un cost continu.

El que no és: un conjunt de trucs per enganyar els motors de cerca. L'enfocament «trampós» de l'SEO (l'excés de paraules clau, les granges d'enllaços, el contingut pobre) funcionava a principis de la dècada del 2010 i ara gairebé no funciona. La capacitat de Google d'avaluar la qualitat del contingut ha millorat enormement, i les tàctiques que llavors funcionaven ara es penalitzen. L'estratègia d'SEO més duradora és també la més directa: crear contingut realment útil que respongui preguntes reals, en un web tècnicament funcional, i construir una reputació amb el temps.

Les cinc coses que realment marquen la diferència

Pas 1: triar les paraules clau adequades

Una paraula clau és simplement una consulta de cerca: una frase que algú escriu a Google. L'objectiu és trobar paraules clau que els teus clients objectiu fan servir de debò, que tenen un volum de cerca significatiu i amb les quals tens una oportunitat realista de posicionar-te, tenint en compte la teva autoritat actual.

El concepte més important a l'hora de triar paraules clau és la intenció de cerca: el motiu de fons pel qual algú busca. Cada tipus d'intenció requereix un tipus de contingut diferent:

Per a les empreses en fase inicial, les paraules clau informacionals solen ser el millor punt de partida. T'hi pots posicionar més de pressa (hi ha menys competència) i construeixen l'autoritat que més endavant t'ajuda amb les paraules clau transaccionals. L'error és ometre del tot el contingut informacional i apuntar només a termes comercials de molta competència, amb els quals encara no tens cap possibilitat de posicionar-te.

Per trobar bones paraules clau, comença per les preguntes que et fan els clients en les trucades de vendes, als tiquets de suport i als correus. Són consultes reals. Després fes servir l'autocompletar de Google i la funció «També es pregunta» per trobar termes relacionats. Eines gratuïtes com Google Search Console (quan el teu web ja sigui en línia) i el planificador de paraules clau de Google Ads et donen dades de volum sense necessitat de pagar cap subscripció.

Pas 2: escriure contingut que es posicioni de debò

Quan ja saps de què escriure, el contingut ha de respondre realment la consulta. Pot semblar obvi, però una part important del contingut d'SEO no ho supera: esmenta la paraula clau una vegada i una altra, té l'estructura de títols correcta i tracta el tema de manera superficial. Google s'ha tornat molt bo a l'hora de distingir la profunditat d'una cobertura superficial.

Per a cada peça de contingut, pregunta't: si algú cerqués aquesta consulta i aterrés a la meva pàgina, se n'aniria satisfet? Aprendria alguna cosa que no podria obtenir fàcilment en un altre lloc? Voldria compartir-ho? Si la resposta sincera és que no, el contingut tindrà dificultats per posicionar-se, per ben optimitzat que estigui tècnicament.

Indicadors pràctics d'un bon contingut d'SEO: respon la consulta en les primeres frases, no enterrada al desè paràgraf. Fa servir el vocabulari que fan servir realment els teus clients, no el argot del sector. Cobreix el tema amb la profunditat que requereix la consulta: una pregunta com «què és l'SEO» necessita una resposta breu i clara; una pregunta com «com fer SEO tècnic en una botiga en línia» necessita una guia completa. Té una estructura clara, amb títols que ajuden els lectors (i els motors de cerca) a entendre què tracta cada secció.

Pas 3: els aspectes tècnics bàsics que no pots ometre

L'SEO tècnic fa respecte, però els fonaments són realment bàsics. En la majoria de webs petits, arreglar-los porta un dia, no una setmana:

Velocitat de la pàgina. Google mesura i classifica segons els Core Web Vitals, és a dir, amb quina rapidesa es carrega la pàgina i es torna interactiva. Fes servir l'eina gratuïta PageSpeed Insights de Google per veure les teves puntuacions i les correccions concretes que les milloraran. Els culpables més habituals són les imatges grans sense optimitzar i el JavaScript innecessari.

Adaptació al mòbil. Ara Google indexa i classifica principalment la versió per a mòbil del teu web. Si el teu web funciona a l'ordinador però costa d'utilitzar al mòbil, el teu posicionament se'n ressentirà. Comprova-ho amb l'eina Prova d'optimització per a mòbils de Google.

Etiquetes de títol i metadescripcions. Cada pàgina hauria de tenir una etiqueta de títol única (la que es mostra a la pestanya del navegador i als resultats de cerca) que inclogui la paraula clau objectiu i descrigui amb precisió la pàgina. Les metadescripcions no afecten directament el posicionament, però influeixen molt en la taxa de clics: escriu-les com si fossin anuncis de la pàgina.

Un mapa del web XML enviat a Google Search Console. Indica a Google quines pàgines hi ha al teu web i quan es van actualitzar per darrera vegada. La majoria de plataformes web el generen automàticament; només cal que l'enviïs.

Passos 4 i 5: els enllaços, interns i externs

Els enllaços interns (hipervincles d'una pàgina del teu web a una altra) ajuden Google a entendre l'estructura i la jerarquia del teu contingut, i ajuden els lectors a descobrir material relacionat. Cada peça de contingut que publiquis hauria d'enllaçar almenys dues o tres pàgines rellevants més del teu web, i les teves pàgines més importants haurien de rebre enllaços des de molts altres punts del web.

Els enllaços externs (altres webs que enllacen les teves pàgines) són el senyal que Google pondera més a l'hora de determinar el posicionament. Un enllaç d'un web extern de bona reputació és, en essència, un vot de confiança en el teu contingut. No pots comprar aquests enllaços a fonts legítimes (infringeix les directrius de Google i, de totes maneres, rarament funciona), però pots guanyar-te'ls creant contingut realment útil, aconseguint cobertura de premsa, publicant dades o investigacions originals i participant activament en la comunitat del teu sector.